なぜ通信会社系のインターネットプロバイダーも、加入者向けポータルサイト（トップぺージ）を作るのでしょう？

http://www.hatena.ne.jp/1088657858

なぜ通信会社系のインターネットプロバイダーも、加入者向けポータルサイト（トップぺージ）を作るのでしょう？
例えばDIONなら「http://www.dion.ne.jp/index.html」
こういうポータルってサーチエンジンもGoogleとかyahooとかですよね。ポータルなんて作らないで最初からYahooとかGoogleにアクセスさせればいいのに、と思うのですが。だって、そんなにアクセス数もなさそうだし、面白くもなさそうだし。広告収入とかで採算とれてるのでしょうか？それともボランティアなんですか？
単純に自社サービスの案内とHELPのサイトが必要なのはわかるのですが、他のコンテンツは何で作ってるのでしょう？儲かるの？
単純にyahooとかをポータルにしてＤＩＯＮは通信料金収入だけでいいと思っちゃっての質問です。うまく質問できてなくてごめんなさい。

結局は他社がやってるから、うちもやるというスタンスなんですかね。